Gucci品牌故事--来自意大利的奢侈品
- 2011-07-12 10:14:38
- mlzy
- 原创 12667
文艺之城的时尚复兴
1921年，意大利人Guccio Gucci在家乡佛罗伦萨开设了一间皮具用品专门店及工厂，这便是Gucci的前身。
曾于伦敦高级酒店Savoy Hotel工作多年的经历赋予了Guccio如猎狗般灵敏的时尚嗅觉，他知道那些贵族们有着怎样的喜好，又在追求怎样的生活品质。Guccio在自己的时 尚灵敏里融合了意大利的优美创意，这令品牌几乎立刻突围而出。二十多年后，Guccio把工厂扩展，并从骑术世界获得灵感，以马衔链和马镫为主题作一系列 设计，并配以绿红绿相间的经典色带，这些后来都成了Gucci佛罗伦萨公司的标志。
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二战带来的艰难并没有阻碍Gucci发展的步伐，反而见证了它的超凡创造力。面对物料短缺，Gucci巧妙地引入各种麻布及独具特色的竹节来代 替。1940年代后期推出的Bamboo Bag，在Gucci历史上更留下不可磨灭的印记。它的形状来自于马鞍侧面的灵感激发，竹节手柄透过高温加工完成塑形和着色。Bamboo Bag已成当今名人最爱的配饰，包括希腊皇后菲德丽卡、格蕾丝 · 凯利、伊丽莎白 · 泰勒等，另外，著名导演安东尼奥尼似乎也相当偏爱这个包，让它在电影中的多个场合出镜。今天，这个将质量和工艺完美结合的手袋仍有出售，只不过在款式及物 料上作了更符合时代气息的调整。
Bamboo Bag的竹节手柄是经过高温加工完成塑形和着色的
Bamboo Bag并不是Gucci历史上唯一的传奇，其他脍炙人口的包袋还有现今被称为 “Jackie O” 的手袋，名字来源于肯尼迪夫人杰奎琳；而柔软的“Hobo Bag”，因其轻松及带有中性味道的独特设计，受到好莱坞女明星丽芙 · 泰勒等人的青睐。更令人津津乐道的是一款经典马衔链装饰的轻便鞋。自1962年起，这双鞋履便成为纽约大都会博物馆的收藏品之一。
随后几年间，Gucci不断发掘品牌标识的全新应用和组合，包括马衔链、马镫、绿红绿经典色带、GG连扣图案和饰章。饰章由Guccio亲自设 计，描绘骑士提着行李，玫瑰和舵轮在他上方，象征着高雅与权力。另一主题Flora是1966年由Gucci的绘画师及顾问Vittorio Accornero创作的，概念取自花卉及昆虫。这图案的创作灵感源自为Grace Kelly设计的丝巾，37种颜色的单一构图，突破了重复图案的传统设计，至今依然声名不减。
Gucci 品牌现任的创作总监Frida
祝福来自亚平宁
品牌现任的创作总监Frida是一位多思的女士，在她的指引下，Gucci的基本设计原素被重新演绎，为品牌标记注入时代感及新生命。
Flora被重新应用在Gucci一系列销量最高的产品上，包括手袋、鞋和手表。目前Gucci的皮革产品及成衣，依然保持100%的意大利制 造，这是品牌一直以来的特色。那些Guccio Gucci时期的精致质量和工艺技术，被专业的工匠一丝不苟地保持着，他们中的很多已经与公司合作了很多代。
除了时装皮具外，Gucci在这个祝福的季节，也推出了一系列首饰以及相配的礼品盒系列，秉承品牌出众的工艺及质素，无论在选材、细节及手工艺 上，都追求一流的奢华实用感。细致精美的首饰及腕表匣外层采用复古鳄鱼皮或Guccissima皮革，衬里则别具匠心地采用了绒面羚羊皮。木制部分则由资 深专业工匠精心裁切及组装，木质的自然纹路变化展现出每件制品的独特精妙之处。此外还有多件复古鳄鱼皮或Guccissima皮制成的相架、多用途公文 架、书写垫、相簿、笔记簿套及记事簿，为节日带来惊喜。
Flora被重新应用在Gucci一系列销量最高的产品上，包括手袋、鞋和手表。目前Gucci的皮革产品及成衣，依然保持100%的意大利制 造，这是品牌一直以来的特色。那些Guccio Gucci时期的精致质量和工艺技术，被专业的工匠一丝不苟地保持着，他们中的很多已经与公司合作了很多代。
海上甜美生活
在过去数十年间，经典的Riva游艇无疑已成为意大利优雅细致风格的最佳演绎。它代表华丽的生活品位，唤起对甜美生活( La Dolce Vita )年代的回忆。
在最近一届戛纳国际游艇展上，Gucci宣布将联合顶级游艇品牌Riva推出独家定制高速游艇Aquariva by Gucci，起价为59万欧元。Gucci创作总监Frida Giannini说，在过去数十年间，经典的Riva游艇无疑已成为意大利优雅细致风格的最佳演绎。它代表华丽的生活品位，唤起对甜美生活 (La Dolce Vita) 年代的回忆。因此，在Gucci庆祝90周年之际，能透过Aquariva by Gucci颂扬Gucci及Riva的伟大传统和价值，显得格外有意义。
Aquariva的设计将尊崇Officina Italiana Design原作的特色。外壳以纤维玻璃制造，细致地漆成Gucci专有的亮白色；而驾驶舱、甲板及顶篷的舱口采用的桃木材料，经过总共20次工序—涂漆 和喷漆各10次，成为Riva经典的亮丽色泽。座椅及顶层甲板上有防水纤维涂层，饰以经典Guccissima印花；床品使用柔软亮丽的Gucci白棉 布。独特的游艇工艺更包括船身浮线处饰有Gucci经典绿红绿饰带，与绿水晶挡风玻璃配衬完美。
为了配合游艇的诞生，Gucci另外特别推出了一系列包括皮包、手套、甲板鞋、拖鞋等在内的游艇休闲配饰，将你的海上旅行打扮得美轮美奂。 2011年早春系列的航海旅程系列将简约优雅贯穿到了极致，创作总监Giannini在面料选择上致力营造轻柔朴实的风格，选用麻、棉、水洗丝以及创新优 质皮革等天然经典物料，令此系列更为柔软顺滑，更适合旅行携带。
同时，她将性感而硬朗的都会风格延伸到色彩上，塑造出两种截然不同但互相补足的感觉。在暗沉的泥土基调、花卉图案及军绿色调上，利用更丰富活泼 的深色调衬托浅色调，迸发都会活力。另一方面，经典的染印图案和夸张的兽皮印花图案 (如以错视法展现的斑马图案) 亦充分呈现出令Gucci闻名于世的迷人魅力。
款式方面，考虑到旅行的需要，Giannini设计的服饰均以简洁利落的修身设计为主，结合了学院制服与军装风格。风衣剪裁修身，西装模仿系带 羊毛衫的设计，采用更为女性化的针织细节，而宽松派克大衣则被大翻领和口袋贴花短身单车皮褛取代。此系列还备有参照人体学剪裁的连衣裙及上衣，以及“降伞 落”图案丝质连身裤，散发一种Memphis Belle空战队的气势，足以令你成为船上的女王。
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发展史：
在90年代品牌转型的风潮中，最成功同时也最具话题性的非意大利Gucci莫属！Gucci历史起源很早，约在19世纪末期，创办人Guccio Gucci就开始接触时尚，而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
早在1906年，Guccio Gucci即以他的名字开始制作优良的皮件，之后并大胆地把名字缩写印在商品上，因如此独特的设计与精湛质量，Gucci很快就大受欢迎。1937年，Gucci首次出现源于马衔与马蹬的马衔炼设计，接下来更因世界大战、物料短缺的情况，进而设计出以竹节替代皮革手把的提包，至今仍堪称经典。50年代，原为固定马鞍用的直条纹帆布饰带被应用在配件装饰，并注册为商标，而著名的双G花纹也在同一时期设计出来；1967年，Gucci推出印花丝巾，让Gucci的发展趋于成熟，连第一夫人贾姬都爱不释手。
50年代中期，Gucci跨足海外市场，规模日趋扩大，但由于家族股权之争，使得声势逐渐下滑，直到90年代才由美国投资集团Investcorp取得所有股份，成为经营者。1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的1995／1996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。
1995年，Mr.Domenico De Sole被任命为Gucci的新总裁，再加上Tom Ford所组成的团队，分别以经营与设计上的专长，将Gucci推上前所未有的高峰，许多明星、名流也纷纷以Gucci的服装为首选，同时，随之而来的众多时尚大奖肯定，更让Gucci红透半边天。至今，季复一季，Gucci仍是许多人所钟情不已的品牌，Tom Ford无与伦比的创意与营销方式，无疑是横跨90年代末期与21世纪初期最闪亮的一颗星。
品牌档案
创始人Guccio Gucci古琦欧•古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。
品牌LOGO
1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
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